一、課程宗旨：

     在全球經濟一體化的環境中，企業面臨更加激烈的商業競爭。而營銷，是企業發展的核心命脈，是經營的關鍵環節，是成敗的主導。民企想要突出重圍，唯有深入剖析市場需求，運用新的營銷工具與理念，制定創造性解決方案，從競爭戰略、營銷戰術、到整個營銷系統進行全面升級，謀定而動，方能制勝。

     華中大首席營銷官（CMO）研修課程，融匯經典營銷理論、前沿營銷理念和標桿實踐案例，旨在助力企業構建營銷系統思維和管理的重要環節，結合互聯網思維形成的新形勢下正確營銷觀念，培養營銷領軍人才，提升核心競爭力。幫助CMO以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動，制定與調整營銷戰略，不斷地為企業創造價值。

 二、課程優勢：

? 導入行動學習：學生藉由小組模式，通過集體參與，掌握發問、深思、反省、洞悉問題的技巧，通過參與同業咨詢診斷，憑借課堂所學理論與成員間知識貢獻，將理論與實踐完美結合，達到知行合一，以幫助、啟迪組織與營銷管理者解決企業發展中的疑難問題。

? 實戰課程規劃：課程具戰略性、實效性、前瞻性、系統性、思辨性，理論與實踐并重。國際權威師資團隊經充分市場調研共同研發的專業化、體系化定制課程和專業管理領域的全面解決方案，源自實踐、立竿見影。透過不同議題的全面訓練，著眼于營銷管理的發展，幫助學員將理念轉化為可應用的方法技巧，助力企業發展與變革。 

? 國際師資配備：為CMO量身定制先進的課程體系，包括可操作性的工具、方法與技巧。國內外權威的知名學府資深教授、一線研究和實戰型專家聯合執教，均具備豐富的咨詢、顧問、診斷、輔導等實務經驗。通過理論傳授、案例研討、行動學習、主題沙龍、前沿對話、參訪游學等，幫助學生提升能力、轉變觀念、啟發思維、駕馭目標。

? 雙軌班級管理：按照行業建制規劃班級，班長（CEO首席執行官），副班長（COO首席運營官），學習委員（CKO首席知識官），組織委員（HRD人力資源總監），培養行業精英團隊，提升組織功能。

? 延展價值豐厚：在職研修，事業、學業互相提升，獲得完整的管理知識與技巧面對激烈市場競爭。校友會集聚各界精英，構建資源平臺，共享商機人脈。

 三、課程規劃：

模塊一：市場營銷管理——20課時

1、市場營銷整體構架

2、客戶分析、市場區隔及產品目標市場定位

3、競爭分析與營銷策略

4、營銷計劃的制定、執行與評估

模塊二：品牌戰略管理——20課時

1、品牌運作、品牌創新與營銷策劃

2、品牌推廣、新媒體營銷與廣告策劃

3、產品創新與快速高效構建強勢品牌

模塊三：競爭性營銷策略——20課時

1、如何創新企業贏利模式

2、基于以需求為細分定位的營銷策略和方法

3、基于客戶關系管理的營銷策略和方法

模塊四：營銷體系整合——20課時

1、營銷體系整合策略

2、構建整合營銷傳播體系及效率提升

3、大型活動的營銷策劃

模塊五：營銷渠道與通路——20課時

1、營銷渠道管理實務、競爭優勢和價值分析

2、掌控經銷商、甄選新經銷商、評估老經銷商

3、消費心理學與營銷心理學

4、大客戶營銷實務與技巧提升

模塊六：營銷經理教練技術——20課時  

1、教練技術、培訓與職業生涯設計

2、高協作、高執行力營銷團隊的建設

3、通過領導藝術，提升營銷領導力

模塊七：銷售團隊的績效管理——20課時

1、如何建立有效的績效考評體系

2、銷售團隊績效目標的細化、分解與落實

3、如何利用平衡計分卡等管理工具推動營銷戰略的執行

模塊八：公共關系管理與商務談判——10課時

1、CRM管理提升

2、管理溝通、協調沖突與情緒管理

3、雙贏的商務談判藝術

4、公關進攻與危機處理

模塊九：班級文化塑造與團隊培養（拓展合訓）——10課時

按照企業建制規劃班級，聯合專業拓展訓練學校，通過體驗式培訓，小組間團結協作完成各項課程。學習塑造精英團隊的核心文化與凝聚力，提升企業（班級）組織功能。

模塊十：《行動學習法》導入/發問/反思/執行/共享——50課時

藉由小組模式集體參與，掌握發問、深思、反省、洞悉問題的技巧，通過參與同業咨詢診斷，憑借課堂所學理論與成員間知識貢獻，將理論與實踐完美結合，達到知行合一。

說明：深圳華中科技大學研究院保留對課程或師資調整的權利，以課前發出的《課程通知》為準。

 四、學生收益：

你所任職的企業有如下問題嗎？

1、企業決策者宏觀把控和營銷戰略思維不力——CMO如何制定建議方案？

2、傳統型企業須結合自媒體和新媒體營銷方式開辟新興市場——CMO如何制定執行方案？

3、營銷團隊技能無法深層次縱向延伸——CMO如何制定解決方案？

4、從數字營銷到移動商務，從網絡銷售到社交媒體——CMO如何制定實施方案？

5、CMO如何利用西方國際化營銷理論來創建中國式的戰略營銷體系？

6、CMO如何運用中國式戰略營銷理論，讓企業的服務、創意、品牌、文化等營銷要素滲透到用戶群及顧客群？

7、CMO如何創新營銷思維與方法，提供完整、縝密、系統的整體營銷框架，引領整個營銷系統全面升級？

8、CMO如何借助新型營銷方式拓寬營銷通路？

五、授課對象：

1、企業首席營銷官（CMO）、營銷總監、市場總監、品牌總監、銷售總監等營銷部門負責人；

2、企業分管營銷的副總裁、副總經理、分公司總經理、大區經理等；

3、企業董事長、總裁、總經理等高層決策者；

4、其他有意愿提高營銷管理智慧的社會各界精英人士；

 六、報讀信息、報名/錄?。?/span>

? 學     制：12個月（在職研修）。

? 費用標準：人民幣：報名費800元，學雜費/教材資料費9000元，學費20000元。

? 證書頒發：深圳華中科技大學研究院頒發《首席營銷官（CMO）課程研修證書》及成績單。（可協助申請對接國內外知名大學碩士學位課程）。

? 報     名：提交報名申請表，身份證/學歷證/學位證復印件，大1寸藍底證件照5張，在職名片3張。

? 資格評審：根據學生報名申請順序、學歷/學位、職業背景等條件進行評審，擇優錄?。ㄔu審時間為5個工作日）。

? 錄取通知：公布錄取名單，下發《錄取通知書》。學生按規定時間辦理入學手續，領取《學生守則》、《學業規 劃與品質控制手冊》、學生證、課程表、教材、講義、案例、書包、筆記本、文具、?；?、校服、軍訓服、通訊錄等。

七、部分國內/外授課師資：

Dr.Vincent Chen 陳永昌 博士 摩托羅拉（臺灣）總裁，臺灣飛利浦股份有限公司經理。并獲第一屆跨世紀成功人物金冠獎、第二屆臺灣杰出企業領導人金峰獎。專業領域：Motorola 知識管理平臺）；BSC平衡計分卡導入企業策略規劃藍圖；年度計劃策動、執行與績效考核；Team Building跨部門水平溝通與團隊績效建立；經銷商、通路商管理；摩托羅拉6 Sigma高階領導人啟動；策略聯盟與供應鏈管理；企業價值轉型與經營績效提升。

Dr. WeiHoong Loh 羅煒雄 博士 澳洲紐卡索大學管理學博士、加拿大達侯士大學經濟學碩士，英國特許營銷市場文憑，精通中、英雙語。曾任KPMG營銷總監。2000年擔任中國，北京開放大學之商業管理學院之營銷經理。羅教授擁有多年MBA經濟學和市場營銷教學經驗，同時擁有多年工作經驗，曾任職上市公司研究員，策劃官員，公司規劃干事及操作經理。曾在中國北京、天津、廣州、深圳、臺北及新加坡，馬來西亞教課。15年EDP授課經驗。

范揚松 博士 國立交通大學管理科學博士，臺灣6大管理名師，中國時報譽為五位青年名師之一，刊載“哈佛百大講師名錄”。曾經擔任：臺灣北區房屋總經理；大人物知識集團總裁；金臺灣出版社長；臺灣區域研究中心研究員；益華文教基金會董事等職務。范教授深諳管理教育與成人學習之道，授課內容扎實、精彩，善于互動式多元化教學，熱情洋溢，且表達幽默。曾出版20種企業著作，跨世紀經貿名人錄，診斷輔導過之企業達250家，有1500場次演講記錄。

Dr.Water Wu 吳宏淼 博士 營銷管理博士，企管碩士，瑞士歐洲大學專家級教授，譜記設計公司總經理兼創意總監，展圓國際(代官山、蛋蛋屋)、品牌策略執行顧問、天康連鎖藥妝店品牌策略執行顧問、臺北市84期中小企業經營管理研習班召集人兼教授、臺灣省職訓中心CI課程、行政院農委會農企業營銷管理班教授、行政院泰山職訓中心CI規劃班名集人、南昆士蘭大學、北京、清華大學總裁班教授，授課理論實務為主體，案例豐富，幽默生動。

汪濤 教授 博士生導師 經濟學博士，武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系主任、武漢大學組織營銷研究中心聯合主任。主要研究領域：營銷戰略、組織市場營銷、品牌戰略、網絡化市場營銷等。先后發表論文近百篇，出版著作八部；主持縱向科研課題六項，橫向課題多項。中國高等院校市場學研究會（一級學會）副會長，中國市場學會副秘書長、常務理事、學術委員會委員，全國MBA教學指導委員會《市場營銷》課程小組成員等。

楊彥武 教授 計算機科學博士，華中科技大學管理學院教授，長期致力于互聯網環境下的搜索推薦與廣告策略方面的研究工作，從學科交叉性的角度探討互聯網條件下搜索推薦和廣告策略優化等關鍵技術。已完成學術著作1部，發表學術論文40余篇。主持科技部863專題項目1項、國家自然科學基金面上項目2項，作為技術骨干參與科技部863重大項目1國家自然科學基金電子商務重大研究計劃子項目1項和中國科學院創新項目2項。

柴俊武 副教授 碩士生導師，電子科技大學經濟管理學院營銷管理研究所副所長。主持國家自然科學基金項目1項，主研國家自然科學基金項目2項，主研國家社會科學基金項目1項，主持教育部人文社會科學研究項目1項，主持中國博士后科學基金項目1項，發表學術期刊論文、國際會議論文20余篇，為30余家企業提供了卓有成效的管理咨詢和管理培訓服務。主要講授課程：管理理論前沿-營銷前沿、營銷管理、品牌管理、市場調研。

 八、聯系方式：
 聯 系 人 ： 何老師
咨詢電話：0755-27585880，13651442179（微信）
咨詢 Q Q：975805843
報名地址：深圳市南山區科技園虛擬大學園區